【600】600＋直营店的老乡鸡换了打法 推出新一代店挑战麦肯模式

    600＋直营店的老乡鸡换了打法 推出新一代店挑战麦肯模式

中式快餐怎么走出“不跟随麦肯”的新路子？以及餐饮直营店突破1000家的新契机，也许都在它的出现。

跳出常规做营销，正成为品牌传播的新法则。

过去，我们看到卡地亚、芬迪、路虎这样的奢侈品或汽车巨头，会选择把品牌秀和新品发布会放到长城、故宫等地标性建筑，引发一波巨大的社交话题跟传播引爆点。

刚刚过去的这个周末，有个餐饮品牌在民宿圣地莫干山发布了新一代门店，作为餐饮品牌传播新一轮的大事件，正在引爆餐饮人和4.5亿食客的社交圈。

而它背后，还有更大的企图和野心？

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把新一代门店“搬到”莫干山，它要重新来定义“中式快餐”？

10月19日，浙江莫干山·裸心谷，中国民宿热的发源地，最顶级的野奢度假酒店。

中式快餐品类黑马、晋级“600＋直营店俱乐部”的老乡鸡，跳出传统五星酒店和会议厅的模式，在青山绿水间，邀请商务精英和意见领袖们齐聚一堂，举办“新体验·心感觉”新一代门店发布会。

其实，早在2016年年底，老乡鸡第二代掌门人、集团总经理束小龙就提出了关于新一代门店设想，并花了一年的时间考察论证。

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